Volgens geruchten wil Apple iTunes integreren in de Safari-browser en daarmee een einde maken aan een apart iTunes-programma voor Mac en Windows. Muziek zou in Safari dan kunnen worden afgespeeld door middel van een ingebouwde media-player.
Voor deze methode zou Apple de technologie van de voormalige muziekdienst Lala.com gebruiken. In 2009 kocht Apple deze dienst en zette de website in mei 2010 offline. Tot nu toe is er nog geen enkele clouddienst van iTunes beschikbaar. De capaciteit die nodig is voor een webgebaseerde versie van iTunes zou geleverd worden door het nieuwe datacenter in North Carolina.