Windows Mobile loopt al maanden achter als het gaat om applicaties voor mobiele telefoons. Microsoft laat het het echter niet bij zitten (sterker nog: ze moeten wel) en meerdere ontwikkelaars van iPhone-apps heeft Microsoft benaderd en gevraagd hun apps ook voor Windows Mobile uit te brengen.
Microsoft hoopt hiermee om de applicatieshop voor Windows Mobile een duwtje in de rug te brengen. Ontwikkelaars twijfelen er echter aan. Zij zouden dan wel een hoog geldbedrag ontvangen van Microsoft maar het ombouwen van apps voor Windows Mobile brengt ook veel moeite met zich mee. Bovendien zitten ontwikkelaars met de App Store toch al bij de marktleider.