De NPO wil toewerken naar een reclamevrije publieke omroep. Daarnaast moet worden erkend dat het ledenaantal als fundament onder het bestel in de toekomst niet meer werkt. Dat heeft voorzitter Shula Rijxman gezegd tijdens haar nieuwjaarstoespraak. De Ster-inkomsten dalen rap en daarom vindt Rijxman het een goed moment om een reclamevrije omroep te overwegen. Ze wil samen met Den Haag kijken `hoe we die financiële afhankelijkheid van reclame kunnen afbouwen’.